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门窗加盟品牌要注意立体化传播方式

www.diaosi.net 2017-08-19 04:07

         在门窗品牌林立的市场下,各门窗加盟品牌有着各种传播品牌的方式,但有效果的寥寥无几。今天让小编来讲解,门窗加盟品牌要注意立体化传播方式有哪些?

门窗加盟

进行消费者调研打造有内涵的品牌

许多门窗加盟企业在传播品牌之前,没有经过专业的消费者市场调研,不确定传播的目的是什么,以为把品牌讲出去了 ,消费者就能感受到,这其实是传播中相当严重的误区。传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时, 最大程度的留住品牌的印象。试想想 ,如果一个没有内涵的品牌,能让消费者留下印象吗?

 

因此,门窗加盟企业在传播品牌前,需要对品牌内涵、品牌故事、品牌的构成因子,品牌折射出的产品设计元素 ,进行详细的梳理,并把它与竞争对手进行比对分析,从而整理出具有竞争性的关键因子 ,把这些关键因子进行深入展开,从而建立具有相对竞争力的品牌传播因子,这样的因子传播才能在市场上形成差异化 ,从而在传播之初就取得相对竞争优势。

 

突破重点经销商建立起消费者粘性

  就很多门窗加盟品牌内在思想而言,传播最重要的目的就是为了招商,这种传播方式在 2010年以前还是相对不错的方式,那个时候品牌还是相对稀缺的资源,但现在 , 许多经销商不是在退出品牌就是在收缩门店,究其根本原因,还是在于品牌传播没有带来利益。招商传播固然对经销商产生吸引力 , 但经销商加盟的最终目的还是为了赚钱,要赚钱就必须让消费者认可品牌。

 

因此,门窗加盟品牌要把传播的重点转移到终端消费者,透过局部市场重点扶持,让消费者对品牌形成粘性 ,在通过局部样板市场的口碑传播,进而形成重点突破的格局,而且 , 当门窗加盟企业资源有限时,重点突破是较好的传播方式,一则扶持重点经销商 , 二则建立起重点市场的消费者粘性。

铝合金门窗加盟

多次立体化传播增加消费者认知度

门窗加盟产品的低关注度和高卷入度特征,就决定了它不能采用集中火力的模式来传播。对于大多数消费者而言,门窗加盟产品在他们一生的购买不过一两次, 当他们不买门窗加盟的时候,门窗加盟产品的广告对他们是不产生作用的。当他们想买门窗加盟产品时,就会主动通过各种途径去了解门窗加盟品牌 , 然而如今门窗加盟品牌由于是集中式传播,覆盖不到客户的概率相当高。经过大量数据调研, 消费者对一个门窗加盟品牌形成记忆 , 至少有过三次以上的印象。

 

相信在学习完以上知识后,大家对门窗加盟品牌的传播方式有更深入的了解,以后在建设门窗加盟品牌时,会考虑到上述几个因素。